Septembre 2024 : à l'écoute de l'écosystème canadien des balados

Résumé analytique

Cette cinquième édition du rapport sur l'état de l'écosystème canadien de l'information (ECI) dresse un portrait de la politique, des médias et de la démocratie en septembre 2024. Les données de Facebook sont exclues ce mois-ci, à la suite de la décision de Meta de mettre fin à CrowdTangle, un outil de recherche essentiel pour la surveillance de la plateforme. Quatre constats principaux se dégagent. TikTok prend une place dominante dans l'engagement avec l'actualité : après plusieurs mois de niveaux comparables à ceux de X/Twitter, TikTok a pris une nette avance en septembre, attirant entre 34 % et 58 % de l'engagement sur les réseaux sociaux pour les médias d'information canadiens, tandis que X/Twitter chute à la deuxième place avec une baisse marquée (de 37 % à 20 %). La confiance envers les élu·es s'effrite, avec une baisse de 5 points de pourcentage par rapport au mois précédent; les journalistes demeurent les gardien·nes de l'information les plus fiables (54 %), alors que seuls 28 % des Canadien·nes font confiance aux élu·es, les entreprises technologiques occupant la dernière position (25 %).

Les balados occupent une place croissante dans l'écosystème, en particulier auprès des personnes politisées : la production de balados sur la politique et l'actualité a connu une forte hausse depuis janvier 2023, avec un pic notable au cours des six derniers mois, et environ 17 % des Canadien·nes en écoutent au moins une fois par semaine, avec des différences notables selon le genre, l'âge, la langue et l'intérêt politique. Les Canadien·nes préfèrent toutefois massivement les balados américains : 71 % des balados écoutés au Canada proviennent des États-Unis et 12 % d'autres pays, moins de 20 % étant canadiens, et seulement 4 des 20 balados politiques les plus populaires (20 %) sont d'origine canadienne. Enfin, la CBC a bondi, détrônant CTV comme première source d'information, avec une hausse de près de 20 % de son engagement pour atteindre près du tiers de tout l'engagement médiatique (de 12 % à 30 %); BlogTO a fait son entrée dans le Top 5 pour la première fois, en troisième place, porté par l'intérêt pour le TIFF, aux côtés d'une hausse de l'engagement envers l'actualité locale (de 20 % à 34 %).